Сектор
Ползи за обществото
Цели
Генериране на съдържание в YouTube
Набиране на средства
Намиране на дарители
Повишаване на осведомеността
Източник на снимката
Kiva
Предизвикателство
Kiva прави микрофинансирането лично, като свързва хора от цял свят, които са готови да дадат, с такива, които имат нужда от пари назаем, за да развият бизнесите си. За целта Kiva трябваше да се разрасне като организация и да разпространи новината за важната си дейност.
История
Kiva започна да използва Ad Grants за рекламиране на организацията и програмата бързо се превърна в най-големия източник на трафик онлайн към уебсайта й. Когато потенциален заемодател проучва как може да участва в микрофинансирането, Kiva може да генерира точно отговарящи на критериите възможни клиенти. Организацията е в състояние да намери хора, които вече се интересуват от мисията й и искат да се ангажират с подобна инициатива.
Kiva използва и YouTube, за да стимулира общността, като насърчава съмишленици, доброволци и потребители ежедневно да създават видеоклипове и да ги качват в YouTube.
„Google и инструментите на Google, които ежедневно използваме в Kiva, ни помогнаха да подкрепим повече от 2,1 милиона души в целия свят и да предоставим над 890 милиона долара под формата на заеми на земеделски производители, предприемачи и студенти, които се стремят да постигнат мечтите си.“
Бъкли Уайт, директор „Продуктов маркетинг“, Kiva
Въздействие
Синтия, земеделски производител в селските райони на Зимбабве и самотна майка на две деца, използва заем от Kiva, за да спаси реколтата си по време на рекордна суша в държавата.
Синтия свърза нивите си, засети с бамя, сладки картофи и царевица, с напоителен басейн чрез система от тръби и водна помпа. Заемът от Kiva в размер на 1000 долара, предоставен от 35 лица от цял свят, помогна на Синтия да купи необходимото гориво за захранване на помпата и да спаси реколтата си.
Тя използва част от печалбата от фермата си, за да плати училищните такси на децата си и да продължи собственото си образование. Като тийнейджър се наложило да напусне училище, но сега Синтия полага усилия да завърши гимназия, за да даде добър пример на децата си и други млади момичета.
„Животът без образование е като растение без вода. Затова съм поела ангажимент децата ми да ходят на училище независимо от обстоятелствата“, казва Синтия.
