С учетом того, что Google постоянно вносит изменения и обновляет алгоритм своей поисковой системы, фокусироваться только на одном способе продвижения сайта не стоит. Агентство Статура рекомендует адаптировать вашу SEO-стратегию с учетом охвата как внутристраничного, так и внестраничного SEO.
Эта статья поможет вам узнать больше о каждом методе внутренней и внешней оптимизации сайта. Предлагаемый нами обзор основных способов SEO–продвижения и наши рекомендации по их использованию позволят вам выстраивать стратегию с учетом современных тенденций.
Что такое внутренняя SEO-оптимизация сайта?
- К главным методам внутренней SEO-оптимизации сайта относятся:
- Использование ключевых слов в title страницы и опубликованном на странице контенте
- Оптимизация мета-описания для выделения сайта на странице результатов поиска (SERP)
- Использование HTML-кода и alt-тегов
Это ОСНОВА внутренней SEO оптимизации одностраничного сайта и многостраничных ресурсов. Это те меры, которые принимаются непосредственно на вашем сайте для улучшения его ранжирования в поисковых системах. Они позволяют поисковым ботам легко интерпретировать страницы вашего сайта, а также предоставлять конечным пользователям предварительный просмотр того, что они нашли. При этом учитывается общее качество и структура контента, а также производительность страниц. Рассмотрим, что же относится к внутренней оптимизации сайта.
Элементы внутренней SEO-оптимизации сайта:
Контент
Важно подходить к работе над контентом с мыслью, что «контент — это король». Вы можете, конечно, построить оптимизацию вокруг ключевых слов, описаний и внутренних ссылок, но если такой внутренний фактор оптимизации сайта, как контент на странице ни на что не годен, никто не будет посещать ваш сайт.
Ключевые слова
Хотя сегодня ключевые слова менее важны, чем это было несколько лет назад, оптимизация ключевых слов по-прежнему остается краеугольным камнем внутренней СЕО-оптимизации сайта. Тем не менее, фокус сместился в сторону более длинных ключевых слов, которые наилучшим образом соответствуют поисковым шаблонам современных интернет-пользователей в процессе SEO продвижения сайта в ТОП Подумайте о своей аудитории и о ключевых словах, которые она ищет; затем создайте и оптимизируйте контент вашего сайта на основе этих ключевых слов.
Мета-описание
Мета-описание (meta description) — это краткое описание, которое появляется под URL-адресом на странице результатов поиска и под заголовком сообщения в соцсетях. Это описание содержимого вашей страницы. Но, что еще более важно, description пишется для того, чтобы помочь вашей веб-странице выделиться в списке результатов поиска. Длина description не должна превышать 155 символов, иначе оно не будет отражаться целиком на странице результатов поиска. Крайне важно учитывать релевантность мета-описаний к контенту страницы при продвижении сайта в Яндексе по ключевым словам.
Alt- текст
Alt-текст – это слово или фраза, описывающая изображение. Поскольку поисковые системы не могут видеть изображения (они видят только текст) благодаря наличию такого описания они понимают, что это такое. Например, если вы используете в своем блоге графику для иллюстрации советов по литью под давлением, вы можете создать alt-текст для этого изображения в виде фразы «советы-литье-под давлением-для-автомобилей», и эта графика начнет ранжироваться для этой фразы в результатах поиска изображения.
SSL / HTTPS
Безопасность страниц сегодня стала более важной, чем когда-либо раньше, и установка сертификата безопасности SSL (Secure Sockets Layer) имеет решающее значение для повышения безопасности, надежности и видимости вашего сайта. Активация SSL-сертификата позволяет с большей степенью уверенности гарантировать то, что никакая третья сторона не встанет между вашим веб-сервером и веб-сервером посетителей, что обеспечивает защиту информации, введенной на сайте. Кроме того, Google отдает предпочтение сайтам с наличием SSL-сертификатов, а это важно для повышения видимости.
Структура URL
Организованная структура URL, в дополнение к перечисленным выше элементам, также имеет первостепенное значение для современных маркетологов и внутренней поисковой оптимизации сайтов. Она позволяет поисковым системам легко переходить с одной страницы вашего сайта на другую и делает навигацию по нему более эффективной для посетителей. URL-адреса должны содержать ключевые слова, характеризующие страницы, на которые они направляют пользователей. Простые для понимания URL с большей долей вероятности будут зарабатывать клики и помогать поисковым системам просматривать страницы вашего сайта. URL должны быть относительно короткими, для них следует использовать основное ключевое слово страницы и не использовать избыточные слова.
В последнее время большую роль в интернет-маркетинге стали играть ключевые, или pillar-страницы. Этим термином называют страницы веб-сайта, посвященные популярным темам, которые ищут ваши потенциальные клиенты, и связывающие воедино все релевантные страницы. Допустим, вы хотите создать pillar-страницы, посвященные калькулятору SEO услуг вашего агентства. Определив, какие страницы будут ключевыми, вы сможете адаптировать ваш контент и URL-стратегию специально под эти pillar- страницы, а также привязать весь релевантный контент к главной pillar- странице, получая тем самым возможность повысить вашу доступность для поиска по этим темам.
Внутренние ссылки
Создание внутренних ссылок на связанные страницы вашего сайта — это еще один важный элемент внутристраничного SEO. Наличие ссылок на релевантные страницы вашего сайта облегчает для поисковых систем просмотр его содержимого, а также помогает дольше удерживать посетителей на сайте.
Навигационная цепочка, или хлебные крошки
«Хлебные крошки» — это элемент навигации по сайту, благодаря которому его посетители понимают, где именно они находятся на сайте, а Google — структуру вашего сайта. Хлебные крошки представляют собой цепочку слов, которая обычно расположена в верхней части страницы и которая указывает на путь от главной страницы сайта до текущего раздела, в котором находится пользователь. Причем каждый шаг цепочки кликабелен. Хлебные крошки появляются в результатах поиска Google, давая пользователям первое представление о том, в каком разделе сайта находится найденная страница.
- Существует три вида хлебных крошек:
- Линейные, или основанные на иерархической структуре — показывают, сколько шагов отделяет вас от главной страницы
Главная страница > Блог > Промышленность > Название поста - Хронологические – отражают историю переходов пользователя на сайте
Главная страница > Название предшествующей страницы > Название предшествующей страницы > Название текущей страницы - Атрибутивные — наиболее распространены на сайтах интернет-магазинов, они показывают свойства товара и критерии выбора
Главная страница > Область применения > Стиль > Материал > Размер
Производительность страницы
Рассмотренные до этого элементы внутристраничного SEO относились к качеству контента и структуре сайта. Существует еще один важный фактор внутренней оптимизации страниц сайта, влияющий на ранжирование сайта в поисковых системах. Это его производительность (и производительность его страниц). Страницы, для загрузки которых требуется много времени или которые не отображаются должным образом на мобильных устройствах, ранжируются ниже в SERP, так как разочарованные пользователи покидают их, так и не дождавшись нужной им информации, чем увеличивают коэффициент отказов.
Поисковые системы оценивают этот момент и используют его в качестве ключевого фактора ранжирования. Именно поэтому маркетологам крайне важно учитывать размеры файлов изображений, размещаемых на страницах сайта, уменьшать количество редиректов, улучшать отзывчивость сайта на мобильных устройствах и минимизировать количество CSS/Javascript. Особенно важно учитывать эти правила при разработке, оптимизации и продвижении интернет магазина с большим количеством страниц и материала.
Адаптация под мобильные устройства
Смартфоны есть практически у всех, и поиск информации в современном мире, кажется, не прекращается ни на секунду. Да, мобильная связь изменила жизнь, поэтому адаптация сайта под мобильные устройства является важной частью вашего присутствия в интернете.
Есть две основные причины позаботиться о том, чтобы пользователи мобильных устройств получили хороший опыт взаимодействия с вашим сайтом:
- Сайты, не адаптированные для просмотра на мобильных устройствах, заставляют посетителей уменьшать или увеличивать размер картинки на экране для возможности прочтения контента, что неизбежно расстраивает их и вынуждает покинут сайт.
- Потому что все ресурсы Google сейчас использует мобильную версию страниц сайта для SEO.
Схема разметки
Разметка используется Google с целью получения информации для сниппетов в SERP. Существует множество видов разметки:
- Бизнес-мероприятия;
- Результаты поиска;
- Страница «Ответы на часто задаваемые вопросы»;
- Новостная статья;
- Предпринимательская деятельность;
- Объявление о работе;
- Местный бизнес.
Core Web Vitals, или основные показатели здорового сайта
Запущенные Google весной 2020 года Core Web Vitals помогают определить производительность страниц веб-сайта, а также опыт посетителей сайта. Это помогает количественно оценить опыт взаимодействия с сайтом и определить возможности для улучшения.
Каждый показатель Core Web Vitals представляет собой уникальную часть пользовательского опыта и отражает реальный опыт посетителя. В настоящее время набор включает в себя три показателя пользовательского опыта: загрузку, интерактивность и визуальную стабильность.
Новый сигнал ранжирования Page Experience (анонсирован на 2021 год)
Сигнал ранжирования Page Experience, или восприятие страницы пользователем, еще не запущен Google, но вы должны быть готовы к нему. Хорошая новость заключается в том, что если вы уже делаете всё перечисленное выше, то у вас не должно возникнуть затруднений с этим сигналом.
Что такое внестраничное SEO?
В то время как внутристраничное SEO — это совокупность действий, которые вы можете выполнять на своем сайте, внешняя SEO-оптимизация сайта подразумевает под собой поисковую оптимизацию сайта, выполняемую за его пределами.
Элементы внестраничного SEO
Обратные ссылки
Количество и качество обратных ссылок на ваш сайт, несомненно, является самым значимым внешним фактором оптимизации сайта. Чем больше сайтов ссылаются на ваш контент, тем лучше будет авторитет домена, присвоенный Google вашему сайту, что повысит ваш ранг. Это заставляет маркетологов пробовать применять сомнительную тактику платного построения ссылок, но есть ряд органических методов, которые вы можете использовать для достижения эффективных результатов с использованием генератора ссылок Яндекс. Это:
- Гостевой блоггинг;
- Публикации в отраслевых изданиях;
- Поиск в отрасли контактов, которые были бы рады поделиться вашим контентом;
- Гостевые выступления на подкастах;
- Участие в отраслевом сообществе, таком как форум;
- Проведение мероприятий (очных или виртуальных);
- Размещение на HARO (Help A Reporter Out);
- Пресс-релизы.
Якорный текст обратной ссылки также очень важен. Вот почему большинство компаний не испытывают трудностей с ранжированием своей торговой марки. Большая часть якорного текста будет содержать их наименование. Если вы хотите ранжироваться по конкретному ключевому слову, то ваш якорный текст должен содержать это ключевое слово.
Авторитет домена
Авторитет домена измеряется по шкале баллов от 1 до 100. Баллы присваиваются вашему сайту поисковыми системами, и чем выше баллы, тем сильнее домен и выше его авторитет во внешней СЕО-оптимизация сайта. Сайтам с более высоким авторитетом домена отдается предпочтение в результатах поиска, в то время как сайты с более низкими баллами, скорее всего, будут ранжироваться ниже.
Авторитет домена измеряется по нескольким различным факторам, включая то, как давно вы владеете доменным именем (чем дольше, тем лучше), историю доменного имени, количество обратных ссылок и количество страниц с ошибкой 404. Если ваш сайт сделан правильно с технической точки зрения, а вы следуете лучшим SEO-практикам, то вы сможете максимизировать авторитет домена и улучшить свой рейтинг.
Продвижение в соцсетях
Хотя рейтинг страниц не связан напрямую с активностью в социальных сетях, имейте в виду, что посты, генерирующие большое количество кликов, безусловно, помогают увеличить трафик на сайт и создать множество ссылок в соцсетях, тем самым влияя на внешнюю SEO-оптимизация сайта. Рекомендуем пользоваться SMM продвижением в социальных сетях для повышения уровня доверия пользователей к вашему сайту и привлечения потенциальных целевых посетителей.
Локальное SEO
Одним из этапов внешней оптимизации сайта являются онлайн-обзоры на таких сайтах, как Google My Business, Yelp и других обзорных сайтах помогают повысить локальное SEO, потому что будут работать на вас там, где вы находитесь. Например, поиск поставщика IT-услуг в вашем регионе приводит к выдаче списка местных компаний. Ведь нет смысла показывать вам ИТ-компанию, если она не обслуживает ваш район. Также не забудьте про NAP-цитату (имя, адрес, телефон).
