Что такое SEO (поисковая оптимизация)?

SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс работ над сайтом для увеличения видимости сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью роста количества целевого трафика. В двух словах, цель SEO-продвижения — привлечение трафика и достижение лидирующих позиций в выдаче поисковых систем (Яндекс, Google и т.п.).

Поисковые системы анализируют сайты в интернете на соответствие своим внутренним алгоритмам. У разных поисковиков разные требования, полностью их не раскрывают, периодически в алгоритмы вносят изменения. Поэтому для занятия высокой позиции в ТОПе поисковой выдачи неопытным вебмастерам и владельцам сайтов действовать наугад.

Из чего состоит SEO

СЕО направлено на решение задач внутренней и внешней оптимизации, работу с пользовательским опытом. В поисковое продвижение входят следующие работы:

• Контроль за изменениями алгоритмов ранжирования поисковых систем;
• Создание и регулярное расширение семантического ядра с использованием актуальных запросов;
• Внутренняя техническая оптимизация – улучшение кода сайта, навигации, повышение скорости загрузки;
• Внешняя оптимизация, увеличение цитируемости сайта;
• Мониторинг действий посетителей на сайте, своевременная реакция на негативный пользовательский опыт;
• Анализ работы для корректировок стратегии продвижения.

В результате хорошего SEO получается решить все эти задачи: привлечь качественный трафик на сайт, занять высокие позиции в поисковой выдаче. Место в ТОПе – результат работы SEO-специалиста.

Зачем нужна SEO-оптимизация

Привлечение естественного трафика из поисковой выдачи позволяет значительно повысить уровень посещаемости сайта и, как следствие, увеличить количество целевых действий.

Около 45% всех пользователей, не открывают даже 4 ссылку в выдаче, в то время как на вторую страницу переходят около 17%, а третью просматривают лишь около 5%. Поэтому, чтобы получить максимальное количество трафика, нужно стремиться попасть в ТОП3 по целевым запросам.

Главная задача поисковой системы – формирование качественного ответа на запрос пользователей. Когда пользователь вводит запрос в поисковой строке, поисковик ранжирует множество сайтов от более релевантных к менее релевантным. Среди факторов, которые учитываются при ранжировании:

• Текстовая релевантность страниц.
• Удобная и понятная структура сайта.
• Скорость загрузки страниц. Если остальные показатели равны, то выше позицию займет сайт, у которого страницы загружаются быстрее.
• Адаптивность – удобное отображение сайта на любых устройствах: декстопе, смартфоне, планшете и т.д.
• Безопасность – подключенный SSL-сертификат, отсутствие вредоносных программ.
• Отзывы, информация о работе компании, продающей товары или услуги (оплата, доставка, гарантия и т.д.).

Грамотная SEO-оптимизация позволяет не только улучшить позиции в поисковой выдаче и привлечь новых пользователей, но и улучшить пользовательский опыт (юзабилити). Это позволяет добиться лояльности пользователей, они дольше остаются на сайте, повышается глубина просмотра и вероятность совершения целевого действия.

Что входит в SEO-продвижение

Для того, чтобы продвигать сайт в разных поисковых системах требуется работать над решением большого количества задач. Начинать можно с наполнения качественным контентом и заканчивать наращиванием ссылочной массы, повышением значимости ресурса. Все работы делятся на 2 типа: внутренние и внешние.

Внутренняя оптимизация

Подразумевает изменения внутри сайта, которые улучшают пользовательский опыт и оценку поисковых систем. Среди SEO работ:

1. Составление семантического ядра.
2. Составление файлов robots.txt и sitemap.xml.
3. Исправление технических ошибок.
4. Написание текстов, тегов Title, H1, Description.
5. Повышение скорости загрузки сайта – сжатие медиаконтента, выбор нового тарифа на хостинге или апгрейд личного сервера и т.д.
6. Улучшение структуры сайта, добавление функциональных кнопок, «хлебных крошек», разделов и т.д.
7. Внутренняя перелинковка.
8. Работа с коммерческими и поведенческими факторами.

При этом стоит учитывать, что описанные параметры нужно постоянно отслеживать и корректировать при необходимости. Клиенты стали более требовательны за последние два десятилетия и хотят знать не о компании, а о том, что получат конкретно они. Хотят, чтобы бренд предоставил им высокий уровень сервиса, говорил на их языке, перестают иконизировать его. Поэтому поведенческие факторы важно учитывать при развитии сайта.

Внешняя оптимизация

Связана с работой на внешних ресурсах, позволяющей повысить авторитетность продвигаемого сайта. Как правило она нацелена на увеличение ссылочной массы и рост узнаваемости бренда.

Сейчас поисковые системы предъявляют всё более жесткие требования к внешним ссылкам.

Качественные внешние ссылки должны быть:

• Неспамные. Речь о ссылках, которые в большом количестве специально создаются для влияния на позиции сайта.
• Авторитетные. У сайтов-доноров должна быть высокая посещаемость, качественный контент.
• Естественные. Ссылки с анкором типа «заказать продвижение сайта недорого» будут выглядеть неестественно и подозрительно.
• Прирост должен быть плавным. Резкий «ссылочный взрыв» ведет к наложению фильтров со стороны поисковых систем.

Методы SEO-продвижения

Методы продвижения делятся на 3 категории и не каждый из них стоит использовать, так как применение некоторых технологий может стать причиной негативных последствий – наложения фильтров или блокировок со стороны поисковых систем.

Белое продвижение

Методы белого продвижения включают в себя:

• написание полезных текстов, которые будут давать пользователям ответы на вопросы, распространяться в сети в качестве источников информации;
• гармоничное использование ключевых слов, без переспама;
• анализ качества обработки заявок с сайта;
• адаптация под мобильные устройства;
• работа с дизайном сайта, скоростью загрузки, удобством навигации.

Серое продвижение

Продвижение, которое подразумевает использование текстов с переизбытком ключей, закупку ссылок, дорвеев. Неправильное использование методик серого продвижения может стать причиной наложения фильтров от поисковиков и понизить на несколько десятков позиций в поисковой выдаче.

Черное продвижение

Основные черные методы SEO-продвижения: накрутка поведенческих факторов, скрытие внешних ссылок, скрытие текста. Такие приемы всегда заканчиваются плохо. Их использование всегда влечет за собой санкции со стороны поисковиков. Да, можно на время «ворваться в ТОП» и так же быстро вылететь из выдачи, попасть на последнюю страницу или получить бан от поисковых систем.

Заключение

Для успешного SEO-продвижения нужно выполнять требования поисковых систем, проводить качественную работу над контентом сайта. В связи с тем, что поисковые системы постоянно изменяют алгоритмы ранжирования, главное – постоянная работа над улучшением качества ресурса и контента, размещенного на нем. И ни в коем случае, не нужно надеется на то, что чёрные методы продвижения останутся незаметными. Машинное обучение поисковых систем работает очень быстро и день в ТОПе не стоит нескольких месяцев бана. За правильным продвижением лучше обратиться к специалистам агентства Perspektiva.