Каждый владелец сайта или специалист, ответственный за его продвижение, хочет видеть свой ресурс на первых строчках выдачи поисковых систем как можно чаще (желательно всегда). Приблизить мечту к реальности помогает поисковая оптимизация — SEO. За короткой аббревиатурой скрывается не только чистый кот код, но и другие составляющие. Разберемся на актуальном примере, что такое SEO и как работать над оптимизацией.
Что такое SEO и где его используют?
SEO (англ. Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) — адаптация сайта к требованиям поисковых систем: Яндекс, Google/Гугл и др. Она проводится с целью вывести ресурс на высокие позиции в поисковой выдаче (ТОП-5, ТОП-10). SEO-оптимизация увеличивает шансы получить дополнительный трафик на сайт и желанные продажи.
Ниже расположена поисковая выдача пользователя Виталия, который решил покончить с одиночеством и завести хвостатого питомца. Первые два сайта пользователь видит в ТОПе благодаря правильно настроенной контекстной рекламе, а последующим обеспечили высокий рейтинг другие составляющие SEO оптимизации.
Поисковая оптимизация сайта (SEO оптимизация) учитывает запросы, которые вводят пользователи. Например, Виталий ввел целевой запрос «купить кота», который состоит из ключевых слов («ключей»). Далее он может уточнить свои пожелания и написать «купить породистого кота», «купить кота породы мейн кун». Чем более длинный и точный (низкочастотный) запрос вводит пользователь, тем вероятнее его переход на сайт и покупка.
Из поисковых запросов складывается семантическое ядро сайта («семантика»). Для каждого запроса на сайте может быть создана отдельная целевая страница. При оптимизации (SEO) используют также связи между целевыми страницами — ссылки для перехода с одной на другую (перелинковку). Например, попав на нужный сайт и перейдя со страницы на страницу, Виталий станет счастливым обладателем котенка, купит ему лоток, когтеточку и даже игрушечную мышь.
Как можно использовать поисковую оптимизацию?
Стратегия SEO оптимизации зависит от требований поисковых систем — алгоритмов ранжирования, которые периодически меняются. Последние изменения связаны с оценкой контента с точки зрения его авторства. Материалы, созданные при помощи искусственного интеллекта, понижают рейтинг сайта в поисковой выдаче. В то время как статьи экспертов с реальными примерами из практики увеличивают шансы на попадание в ТОП.
К SEO оптимизации также относятся такие работы по привлечению внешнего трафика, как размещение ссылок на сайт на проверенных («трастовых») площадках: на тематических сайтах, на работных сайтах, в социальных сетях и других ресурсах.
Для поисковой оптимизации сайта (SEO) важно учитывать поведение пользователей на его страницах. Такую информацию предоставляют специализированные ресурсы, среди которых Яндекс.Метрика и Google Analytics. Они позволяют оценить, сколько времени люди проводят на каждой странице, как перемещаются по сайту, что кладут в корзину. Для улучшения таких поведенческих факторов и оптимизации ресурса (SEO) играет роль скорость загрузки страниц, качество контента и места его размещения.
Как проверить свой сайт?
Проверкой позиций сайта и его оптимизацией необходимо заниматься регулярно. Важными показателями, которые позволяют оценить эффективность работы, служат:
- Органический трафик — позволяет определить насколько сайт оптимизирован для поисковой системы и какое количество людей посещает его, благодаря ключевым словам.
- Процент отказов — показатель, определяющий количество посетителей сайта, не переходящих по вашим ссылкам.
- Click-through rate (CTR) — коэффициент кликабельности, отношение числа кликов к числу показов.
- Ранжирование ключевых слов — использование ключевых слов с большим количеством запросов и гармоничное их внедрение в текст сайт поможет вам выйти на первые строчки поиска
- Скорость сайта — посетители охотно заходят и остаются на тех сайтах, где производительность выше, чем у других
- Авторитетность домена — оценка производится на основе количества и качества ссылок. Количество указывает на популярность сайта со стороны поисковой системы, которая также учитывает их качество, т.е. авторитетность самих ресурсов
- Конверсия — то количество пользователей, которые посетили ваш сайт и выполнили в нем определенные действия
Существуют сервисы, которые могут проанализировать качество SEO-оптимизации вашего сайта или текста статьи. Они способны указать на допущенные недочеты, по которым ваша страница не отобразится на первых строках поискового запроса и как их можно изменить.
Количество метрик может запутать тех, кто ранее не занимался SEO-оптимизацией и впервые знакомится с ним. Вы можете обратиться к специалистам-SEO со своим запросом, он проанализирует ваш текст и может внести правки, после которых ваш текст или страница выйдут в топ запросов поиска.
